人大代表高度關注工業轉型升級中的品牌營銷戰略

　　據調查，義烏形成了以浙江義烏經濟開發區和工業園區兩個省級開發區為龍頭，義東、義西、義南、北苑、義北等5個工業功能區環繞，大陳、赤岸等一批特色工業小區支撐的工業布局。飾品、無縫織造、工藝品、服裝、拉鏈、襪業、印刷包裝、玩具、化妝品和紡織品是義烏小商品經濟的代表，已有較大規模，合計產值占義烏工業總產值的70%以上，而且通過幾十年的摸索、積累，義烏已形成較強的技術開發能力、生產能力和全球性的市場影響力，具備進一步做大、做強、做深、做精的優勢。

　　龔麗謹等代表認為，對于義烏工業而言，特色優勢品牌營銷網絡建設是企業轉型升級、提高產品美譽度等附加值的要求，也是實現經濟增長方式轉變、推動地方經濟、社會健康快速發展和推動義烏工業實現新一輪跨越發展的必然要求。目前義烏市工業發展處于快速升級改造期，而義烏企業發展現狀跟不上工業升級的速度，從而對工業的發展產生了一定程度的制約，主要表現在以下幾個方面：一是工業園結構問題，飾品、無縫內衣、拉鏈、襯衫、襪子等幾大產業集群的規模和市場在全國都名列前茅，但是特點是小而散，缺乏高附加值的產品在引領市場；二是資本運營不充分，閑散資金較多，處于盲目投資階段；三是經營模式，目前多以傳統加工貼牌生產為主，產品缺乏創新性，營銷渠道單一，品牌效應沒有突出；四是無自營銷售網絡或可以自控的加盟網絡。

　　目前，義烏新增國家級產業基地5個，飾品行業列入全省21個產業集群轉型升級試點，襪子、無縫內衣、襯衫等行業成為較大的產業集群，在全國的市場占有份額很大。無縫內衣占全國的份額有75%，襪子占的份額有60%，都是很有優勢的產業集群；另外，還有新型節能光源LED、飾品、汽車零配件等行業發展勢頭良好，都是可以引導發展成為優勢產業集群的行業。

　　建議政府應給予適當的引導：從技術創新上“引”，提高產品核心技術及品質；從組織結構上“調”，提高品牌營銷網絡的建設意識；從品牌培育上“推”，建設強大的以自營為主、加盟為輔的主動型品牌營銷網絡；從企業做大上“扶”，重視品牌網絡的力量。總之，要著眼于市場經濟的新形勢和市場競爭的新動向，引導企業從單純依靠速度效益轉向爭取規模效益和聚集效益。同時通過整合外部資源，引導大企業轉變經營理念，主動為區域內龍頭企業配套，建立分工明確、利益共享、誠信穩定的生產聯合體，推動企業實現低成本擴張。大力推進企業品牌經營、資本經營、文化經營，促進企業品牌進一步做強、做大、做久。

　　此外，要加大資金支持，鼓勵企業技術創新，提升核心競爭力，引導企業引進新設備；可為具有特色優勢行業的轉型升級設立專項基金，給予優勢品牌營銷網絡建設的企業以財政支持；大力支持企業發展內需，在怎樣建設品牌，建設自營網絡上出臺有力政策；重視并支持品牌建設企業，建設行業發展交流平臺，建設提供完善信息、質量檢測、技術培訓等服務平臺，協助企業提高對市場技術的分析把握能力，給予及時的幫助與支持；發揮政府促進技術創新的基礎工作，可成立公共研發機構，為特色優勢行業提供技術服務和輸送各類高級人才，協助企業解決人才不足等問題。

　　“企業持續發展之路，只有抓住時機，注重企業轉型，重視品牌營銷網絡建設，才能讓企業做得更大，走得更長、更久。”不少人大代表這樣表示。

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