房租漲幅下運動鞋服品牌如何生存？

    耐克上海南京路店即將關門，這意味著耐克今后在上海僅剩一家自營店--世貿百聯的耐克專賣店。耐克門店所在的南京西路993號1-5樓商鋪的物業方是九百集團，此前該商鋪由勝陽(上海)商貿有限公司(以下簡稱勝陽公司)向九百集團承租，在2008年轉租于耐克公司。然而，隨著租約時間的逐漸臨近，該商圈的租金也在水漲船高。由于該地段商鋪租金上漲幅度超過了勝陽公司的預期，勝陽公司選擇了退出，因而導致耐克公司門店被迫關閉。

　　耐克作為運動服飾的世界級品牌難道還會因房租上漲而放慢其發展的腳步?中投顧問輕工業研究員朱慶驊指出，此次關閉的是上海南京路門店，這一商圈經過逐步的發展已經趨于成熟，當前正處于重新定位的時期，其國際化的定位無疑推高了商圈價格的節節攀升。然而，這一情況也并非個例。

　　近年來，北京及上海商鋪租金上漲幅度超過15%，而作為國際化大都市的上海不斷引進不少國際品牌，而這勢必帶動了上海高端商鋪市場的需求，并引發價格的快速上漲，朱慶驊補充道，對于各大服裝廠商來說，商鋪租金上漲只是眾多成本上漲因素之一，另外，人力、物流等成本上漲也使其承壓較重，加上前期原材料價格的大幅度波動，造成高價庫存長期積壓，新一輪采購又不敢貿然推進，形成較為尷尬的局面。

　　中投顧問發布的《2012-2016年中國運動服裝市場投資分析及前景預測報告》指出，近年來，運動服裝的市場需求拉動力不足，從深圳市各大商圈的銷售情況看，節日期間金銀珠寶類銷量增幅達52.1%，食品飲料煙酒類增幅21.5%，服裝鞋帽針織類增幅為18.2%，這一不足20%左右的增幅水平足見該市場消費動力有限，相較于服飾運動類企業而言，金銀珠寶類企業將更傾向于進駐大型商圈。

　　運動服飾行業由于其歸屬于服飾細分中的一個子類，其服裝設計以及用料選擇都受到一定的框架限制，中投顧問研究總監張硯霖指出，當前運動服飾領域的產品同質化較為嚴重，不少國內品牌由于定位不清，競爭優勢不斷弱化，而即便是耐克、阿迪達斯這類世界級運動品牌，也無法逃避成本上漲、市場消費需求放緩的現實狀況，各大服裝企業只有明確定位，突出自身品牌特點，保障產品質量，提升服務水平才能夠長久發展。

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