淺析：鉛華洗凈后的中國保暖內衣行業

    從上個世紀末，保暖內衣進入中國市場，如今已經十個年頭了。十年來，中國保暖內衣市場也由最初的一家獨大，逐漸變為群雄逐鹿，到現在已是數十個品牌共享市場的局面。中國保暖內衣經歷了激烈競爭、快速成長、滯漲的階段。同時，也出現過價格戰、低價傾銷，二線品牌挑戰一線品牌，一線品牌打壓二線品牌的多種競爭格局。

    繁華發展的背后是引人深思的發展隱患，保暖內衣的銷售在疲軟下滑，品牌區域化同質化嚴重，利潤也逐步趨于微利。如今的保暖針織內衣市場依舊不斷有新秀涌現，保暖內衣已經進入了大眾化消費的階段，市場已經是供大于求，整個渠道模式也需要改變，一味的劍走偏鋒再也掀不起多大波瀾。保暖內衣企業要積極轉變營銷渠道，強化品牌效應，尋找新的利潤空間，以增強產品的市場競爭力。

    營銷環境與行業發展的變化形成了渠道的“圍城之謎”，大的保暖內衣品牌想逐步擺脫常規渠道格局來尋求突破，小的保暖內衣品牌仍想進入更多新的銷售領域以獲取更大的利潤空間。保暖內衣市場營銷在升級，傳統打廣告、打概念的舞臺表演在逐步淡出中國內衣市場，內衣企業運營在逐步走向專業化的行業平臺運作，借助電子商務平臺的優勢，進行產品、價格、渠道、品牌、團隊的系統運營。誰能在電子商務領域內站穩腳步，誰的持久競爭力就更強。

    借助電子商務自身發展優勢，大大縮短了企業與客戶之間的距離，企業可以快捷、準確地向客戶提出報價，及時、高效地與客戶建立合作關系，以提高保暖內衣企業對市場的敏捷性。專業的行業門戶平臺可以不斷降低保暖內衣企業的創新成本，提高創新效率，借助網絡的便利性及延伸性，企業輕易擴大了活動范圍，跨地區跨國界發展也更方便，成本更低廉。電子信息時代，保暖內衣產業營銷當然也要“善假于物”，與時俱進，借力電子商務，保暖內衣企業正在迎來新的發展機遇。

    中國保暖專注于保暖系列行業，盡心盡力引導行業發展，全心全意滿足客戶需求。旨在通過資源的整合、匯集。打造一個保暖系列網上營銷的專業市場;同時成為保暖系列行業信息交流、產品展示、專利新產品的發布互通信息、學習交流的專業平臺，也讓更多的客戶通過門戶網站廣泛了解標簽行業，招展廣闊的合作渠道。

    中國保暖系列門戶是中國專業的保暖行業電子商務門戶網站，是保暖行業進入電子商務和信息時代引領者和倡導者，是通過互聯網技術，促進保暖內衣企業進行網上推廣和網上貿易的先行者和實踐者。中國保暖系列門戶不僅幫助企業改變傳統經營管理模式、有效降低交易成本、提高經濟運行效率，還為企業提供了創新的展示空間和推廣手段，使企業更充分的利用互聯網擴大自身的營銷渠道提升自身的品牌形象。

    雖然國內保暖行業電子商務還處于起步階段，但保暖內衣行業每年有上萬億的消費額，其前景不言而喻。消費者對內衣需求在升級，電子商務運作存在更大的商機，在電子商務蓬勃發展的大環境下，保暖行業電子商務的成功只是時間的問題。

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