好創意在消費者的“口袋”里

    嘉賓：后宅街道辦事處黨委委員、副主任 季慎進      義烏市創意園辦公室主任季慎峰

　　義烏市祥勝文化用品有限公司負責人 黃勝偉           義烏市麥奇克品牌設計機構執行總監 鄧招鵬

　　主持人：商報記者金淑嫻

　　昨日，義烏市創意園與后宅街道企業的“創意對接”活動拉開帷幕，活動包括創意論壇、洽談會、企業對接等幾大環節。

　　創意論壇上，18家生產企業與創意設計企業討論創意發展趨勢，研究企業創意走向，認為創意研發的未來將是一個“全民創意時代”。

　　“創新”是企業發展的原動力

　　主持人：我市企業在創意創新方面的意識如何？

　　季慎進：后宅街道有大小企業2000多家，近年來，這些企業都在不同程度地嘗試產品的研發和創新。多數企業的經營理念里已經存在著“人無我有，人有我優”觀念，現在又開始意識到“人有我轉”創新觀念的重要性。

　　黃勝偉：我公司曾設計研發一款封面帶有立體圖案的筆記本，年銷售為400萬冊左右，價格較之前提高七成以上，相應的，利潤十分可觀。目前，研發投入大約占公司年產值的3%左右。

　　讓設計師去“翻消費者的口袋”

　　主持人：許多企業主身兼“設計師”的職責，消費者相對被動，如何轉變這一格局？

　　鄧招鵬：越來越多的本地企業開始重視創意創新，然而只有把設計投入市場后才能直接驗證設計的成功與否，因此我們認為消費者的接受程度是檢驗設計的重要標準。

　　黃勝偉：這也是企業主需要改變的觀念。以往的創新大多是指企業主對市場做出判斷后要求設計師進行改良或者研發，導致消費者永遠處于被動。現在我們把對市場的了解作為設計師的參考部分，讓設計師去“翻消費者的口袋”，看看他們購買什么，喜歡什么，再進行綜合判定的基礎上進行研發和生產。

　　“為受眾做創意”漸成趨勢

　　主持人：“全民創意”的理念將給義烏企業帶來怎樣的影響？

　　季慎峰：從義烏創意園訂單情況看，企業對于創意的要求不再是簡單改良和模仿設計，而是以受眾為中心，注重產品的材質、結構等深層次的工業設計。不難看出，企業對于創意的要求已經逐步走向“結構創新”，較之前更有深度。

　　鄧招鵬：企業的訴求趨勢往往從訂單中就能窺見端倪。往常企業會拿著樣板找到設計公司，而現在企業大多帶著調查得到的想法找到我們。企業不愿意掏錢買現成的創意，更樂意從理念到成品都一手把控，方方面面都融入消費者的想法和需求，因此“全民創意”也就貫穿于產品生產的各個環節。
 
 
來源：義烏商報　作者：金淑嫻

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