浙江義烏圍巾行業呼喚領軍品牌

    作為服飾市場的衍生品，圍巾一直在時尚服飾中充當點綴物的角色。看似不大的圍巾產業，在物質生活逐漸豐富多樣的今天，創造出了顯著的經濟效益和社會效益，在市場中占據了絕對份額，但沒有自己真正叫得響的品牌，這不能不說是一種遺憾。

圍巾行業是義烏近幾年崛起的行業之一。義烏市場的壯大與發展帶動了服飾織造行業領域的擴張，服飾業市場的分工也越來越細。目前，義烏圍巾行業還處于分散狀態，也尚未出現行業領軍企業。

小圍巾織出大市場

義烏國際商貿城四區是義烏圍巾外貿的主要集中區。在這里采購圍巾的商人與福田四區圍巾專業街的內銷采購商一起，形成了兩大圍巾市場。這兩個地方，每天都有大批圍巾發往世界各地。有數據顯示，中國出口的圍巾中有90%來自義烏市場，而全世界銷售的圍巾中，來自義烏市場的有80%。

“近段時間天氣稍微轉涼，外貿生意還可以，內銷才剛剛開始。”國際商貿城四區從事圍巾外貿的店員王小姐對記者說，內銷開始后，他們將部分注意力從外貿轉向內貿。圍巾外貿生意一般全年都可以做，但內銷一般只有幾個月。在福田四區圍巾專業街，密密麻麻的圍巾店鋪，讓人一看就會覺得該行業處于上升期。據了解，這條不到1公里長的圍巾專業街擁有近500家圍巾經營店，其銷售量占了全市圍巾內銷量的大部分。

吳琳是今年剛開始做圍巾生意的蒼南商人，由于大學期間學的是服飾設計專業，對圍巾的色彩和款式把握起來比較得心應手。“下半年圍巾內銷旺季馬上就要開始了，每天設計出來的單品就有十多款，光靠自己設計根本來不及”。他們現在已經招了不少在校大學生，兼職設計和改良圍巾款式。“我們覺得，大學生更能把握時尚信息，而且設計成本相對較低。”吳琳說，在圍巾專業街，像她這樣第一年進入圍巾銷售領域的經營戶并不多。由于準備工作做得比較充分，他們很有信心。

品牌化經營，未來的發展方向

2008年，義烏圍巾行業協會成立之初，整個行業經歷了從篁園市場到國際商貿城的變遷。當時有報道稱，義烏有3700余戶圍巾經營戶。經過3年多的發展，圍巾經營戶不斷增多，圍巾行業也逐步形成完整的產業鏈。同時，業內人士告訴記者，這些年雖然圍巾行業發展較快，但目前還沒有實力雄厚的領軍企業，很多經營戶依然沒有擺脫小加工廠代工生產的小作坊模式，也沒有太高的技術含量，產業缺少發展后勁。這種情況下，實行品牌化經營才能增強該行業的活力，確保該行業的市場地位。

作為服飾市場的衍生品，圍巾一直在時尚服飾中充當點綴物的角色。看似不大的圍巾產業，在物質生活逐漸豐富多樣的今天，創造出了顯著的經濟效益和社會效益，在市場中占據了絕對份額，但沒有自己真正叫得響的品牌，這不能不說是一種遺憾。

江東街道宗塘村沿環城南路一帶有近百家圍巾類小加工廠，正在夜以繼日地趕制圍巾。產品加工完成后，由福田四區和國際商貿城四區的圍巾經銷商賣到國內外市場。在這里，我們依稀能看到上世紀90年代襯衫業發展之初的模樣，后起的圍巾業要跳出這條老路，必須得走出一條品牌化經營之路。（義烏商報）

點擊次數:1401