義烏批發(fā)市場(chǎng)數(shù)字油畫(huà)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”呼喚品牌崛起

    數(shù)字油畫(huà)，又名數(shù)字彩繪和編碼油畫(huà)，是通過(guò)特殊工藝將畫(huà)作加工成線條和數(shù)字符號(hào)，繪制者只要在標(biāo)有號(hào)碼的填色區(qū)內(nèi)填上相應(yīng)標(biāo)有號(hào)碼的顏料，就可以完成的手繪產(chǎn)品。它流行于歐美、日、韓，匯集休閑、裝飾、饋贈(zèng)、學(xué)習(xí)等功能于一身，它能使沒(méi)有半點(diǎn)繪畫(huà)基礎(chǔ)的人馬上繪制出一幅令人贊嘆的藝術(shù)作品，并享受到繪畫(huà)過(guò)程的無(wú)窮樂(lè)趣。

　　生產(chǎn)基地成三足鼎立

　　一年前，在國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)數(shù)字油畫(huà)的商家屈指可數(shù)，但發(fā)展到今天，國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)數(shù)字油畫(huà)的商家達(dá)100多家，金福源等地也有50來(lái)家，還有零散的部分在趙宅的相框市場(chǎng)。數(shù)字油畫(huà)一下子進(jìn)入了“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，各商家攻城略地，紛紛搶灘DIY市場(chǎng)。

　　就目前而言，數(shù)字油畫(huà)還處于成長(zhǎng)期，因?yàn)槿胄虚T(mén)檻比較低，引得許多投資者蜂擁而至。除了新開(kāi)的廠家，我市的數(shù)字油畫(huà)廠家有部分從十字繡廠演變而來(lái)，在十字繡不景氣的情況下，部分十字繡廠家轉(zhuǎn)行做數(shù)字油畫(huà)。從2010年初起步至今，短短一年時(shí)間里，我市目前生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)數(shù)字油畫(huà)廠家就發(fā)展到500多家。從全國(guó)布局來(lái)看，除了我市以外，形成規(guī)模的還有山東臨沂、廣東珠海。和十字繡一樣，數(shù)字油畫(huà)早期的利潤(rùn)高達(dá)100%左右，但隨著大量的投資者進(jìn)軍數(shù)字油畫(huà)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字油畫(huà)的利潤(rùn)開(kāi)始下滑，競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇。

　　以推廣帶動(dòng)銷售升溫

　　淘寶網(wǎng)上的數(shù)字油畫(huà)店鋪有100家左右，銷售業(yè)績(jī)不是很理想。在淘寶商城里，經(jīng)營(yíng)數(shù)字油畫(huà)的商家也同樣在100家左右，我市的商家占據(jù)了1/3，成交量排名最靠前的是添色彩繪和望龍畫(huà)海，兩家都參加了淘寶商城的聚劃算團(tuán)購(gòu)，打折力度比較大。金福源等地經(jīng)營(yíng)數(shù)字油畫(huà)的店鋪有50來(lái)家，以批發(fā)或廠家直銷為主。記者走訪了解到，數(shù)字油畫(huà)基本銷往北京、上海、杭州等大城市，二三線城市銷量不明顯。在金福源銷售的一位商家說(shuō)，數(shù)字油畫(huà)銷售之所以不溫不火，主要是市場(chǎng)推廣的力度不夠，在二三線城市，知道數(shù)字油畫(huà)的人并不多。現(xiàn)在廠家要做的就是加大宣傳，以推廣帶動(dòng)銷售升溫。

　　樹(shù)立品牌確保不貶值

　　“經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，現(xiàn)在的數(shù)字油畫(huà)已經(jīng)進(jìn)入了群鹿角逐的時(shí)候。”義烏鵬道工藝品廠負(fù)責(zé)人說(shuō)，“產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)快，數(shù)字油畫(huà)品質(zhì)良莠不齊，要想在DIY數(shù)字油畫(huà)市場(chǎng)占有份額，不但要有自己的生產(chǎn)線、自主品牌和研發(fā)人員，還要建立良好的銷售鏈和完善的售后體系。”除了在源頭上把好質(zhì)量關(guān)、品牌的知名度推廣和營(yíng)銷外，只有在品牌里掘金，才會(huì)讓產(chǎn)品越走越遠(yuǎn)。目前，我市的數(shù)字油畫(huà)廠家除了做B2C平臺(tái)和百度推廣鏈接外，還通過(guò)QQ群、微博粉絲以及參加淘品牌，進(jìn)行品牌營(yíng)銷和推廣。目前除了線上和傳統(tǒng)的店面營(yíng)銷外，從十字繡過(guò)渡過(guò)來(lái)的廠家都借道十字繡加盟店的銷售體系，在原有的加盟店內(nèi)兼營(yíng)數(shù)字油畫(huà)。

　　更新速度快，產(chǎn)品淘汰率高。借鑒十字繡的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，數(shù)字油畫(huà)經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，也逐漸向?qū)嵱眯涂繑n，已衍生出各種功能化產(chǎn)品，比如，以數(shù)字油畫(huà)為背景的石英鐘、掛歷，針對(duì)書(shū)房、客廳、走廊等特定位置開(kāi)發(fā)風(fēng)格迥異的數(shù)字油畫(huà)，市場(chǎng)前景看好。
 
 
來(lái)源：義烏商報(bào)　作者：趙華繁

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