2010/11年度中國服裝專業市場發展報告

    2010年是中國區域化、城市化、網絡化、數字化發展最快的一年，專業市場作為商業地產的重要組成部分，伴隨著商業地產的高速發展開始迅速崛起，而占到了全部專業市場近10%以上的服裝專業市場自然也實現了同步增長。

    由于中國服裝專業市場正在逐步分解成為服裝專業市場、服裝主題商城、服裝購物中心和服裝商貿綜合體四種創新形態，單純的服裝專業市場的增幅在某種程度上受到制約。因此，服裝主題商城和商貿綜合體成為2010年最受青睞的投資新品種。

    2010年成為傳統服裝專業市場與新建服裝專業市場的重要融合點和主要轉折點。一方面，傳統服裝市場商圈進行系統轉型與提升，維系服裝專業市場的持續輝煌；另一方面，新建服裝市場展開轉身與提煉，推動服裝專業市場向主題、創意、網絡、商城等新型服裝市場轉化。

    由于中國服裝專業市場正在被逐步異化和衍生，開始進入到“跨界”和“混搭”階段。對于傳統的服裝批發概念也在產生一定程度上的蛻變�？梢�，進一步系統、全面、整合、泛在的歸納和總結中國服裝專業市場的發展和趨勢，才能更加精準的把握和描繪中國服裝專業市場的精髓和內涵。

    2010年中國服裝專業市場發展概述

    一、中國服裝專業市場結構分析

    中國服裝專業市場的分布主要是根據行業歷史、產業基礎、區域特點、發展機遇、政策指引和多方因素而形成的，而非按照行政區劃而進行統一配置。因此，大多數中國服裝專業市場隨著經濟、環境、地域、產業等因素自然形成市場和商圈，并通過產業鏈的延伸和發展，從而形成不同規模、品類和檔次的服裝專業市場和商圈，構成了中國服裝專業市場“千家市場、萬家商鋪、億米面積、萬億交易”的宏偉景象。

    長期以來，中國服裝專業市場商圈按照從東到西，從南到北，構成了國際型、全國型、區域型、都市型四大類型市場。在四大類型市場中，由于受到服裝產業集群、產業聚集區、產業鏈和產業競爭力等多方面的影響和制約，通過大型服裝專業市場商圈的帶動作用而逐步實現了服裝制造產業和服裝市場產業的相互補充和完善。當然，所謂“四大類型”的輻射也是相對的，尤其是，隨著近年來服裝專業市場的轉型和提升以及服裝制造產業的轉移和搬遷，服裝專業市場商圈和輻射范圍以及功能也在發生根本性變化。相對而言，第一二級輻射板塊中具有國際、全國輻射功能的服裝專業市場較多，當然，這些商圈內也包含第三四級輻射板塊的服裝專業市場，同樣，在第三四級輻射板塊內也興建了一些新興的、具有第一二級輻射板塊的商圈。

    1、中國服裝專業市場產業鏈形成

    隨著中國服裝產業的競爭和發展，產業細分正在成為服裝產業發展的新特點。從產業經濟的角度看，產業細分正在成為中國經濟發展和競爭的一個重要特征。現在，任何一個產業都需要進行六個層次的細分產業：一是領域成為產業：第一產業、第二產業、第三產業、第四產業、第五產業等；二是行業成為產業：紡織工業——服裝產業等；三是產品成為產業：服裝產品——女裝產業等；四是部件成為產業：服裝部件——服裝面料產業等；五是區段成為產業：服裝區段——服裝創意設計產業等；六是環節成為產業：服裝環節——服裝市場產業等。因此，如果我們將服裝專業市場作為一個產品看，就很單調和局限；相反，如果我們將服裝專業市場作為一個產業看，就十分寬厚和豐滿。六個層面的產業之間都可以相互補充和完善。比如，服裝可以融合第一至第五產業，可以在多個領域進行垂直產業鏈的延伸和擴展，這也就是為什么服裝專業市場的功能正在逐步“瓦解”、服裝專業市場的形式正在不斷“多元”的結果。

    未來，隨著世界經濟一體化和多元經濟的發展，尤其是和網絡經濟的發展，未來體驗經濟將逐步從服務經濟中分離出來，成為一個獨立的產業。因此，體驗經濟與網絡經濟的結合，將徹底改變中國服裝專業市場的產業和產業鏈。而網絡化數字貿易的發展，云市場、物聯網、電子商務、三維虛擬市場等集成科技新不斷進入服裝專業市場領域，中國服裝專業市場產業鏈將出現裂變式爆發，其核心價值也將發生根本性改變。互聯網時代，所有的平臺已經開始從賣產品向賣服務轉型，一是從“專業市場的網絡化”變成“網絡化的專業市場”，比如，網貿市場，即網絡化的數字貿易；二是形成供應鏈“倒三角”架構，實現逆向短流程終端，比如，凡客誠品、團購網等。

    從這個產業鏈看，中國服裝產業30年的發展，一直走的是一條以服裝生產制造為紐帶的“推”式產業鏈，即供應鏈。供應鏈的核心是按照生產——批發——代理——經銷——零售的模式展開的，是一個“不斷拿貨”的庫存模式，在這個產業鏈上，除了生產企業，沒有其他的鏈條方關注品牌，其結果是，除了一部分有能力控制全流程的企業之外，大部分企業的品牌運作處于逐漸遞減的狀態。隨著網絡經濟和體驗經濟時代的來臨，尤其是服裝專業市場產業的形成和作用，不僅改變了傳統服裝以生產制造為核心的產業格局，也借助服裝市場平臺的力量更有效地整合了服裝各個領域和行業的資源，并協同“網絡信息、電子商務、博覽會展、現代物流、短流程終端”等新興商業模式進入服裝市場產業，使服裝市場產業逐步成為新的產業主體。

    從這個產業鏈的逆向整合結果看，中國服裝產業正在形成以服裝市場產業為核心的“拉”式產業鏈，即，采購鏈和網貿鏈。因此，中國服裝專業市場將借助采購地圖（采購鏈）和網絡化數字貿易（網貿鏈）的形式，進一步優化中國服裝專業市場的格局，改變中國服裝專業市場的渠道建設和采購方式的選擇，推動中國服裝專業市場產業鏈從商品鏈、渠道鏈、價值鏈向采購鏈和網貿鏈的方向轉化。

    （1）、服裝專業市場的商品鏈。即以服裝商品為分類的基本標準，構成了“男裝市場+女裝市場+皮裝市場……”，也就是“1+2+3+4……”的加法。增強了服裝專業市場的規模和輻射力，推動服裝專業市場商品鏈在擴張中不斷擴大。

    （2）、服裝專業市場的渠道鏈。即以服裝市場平臺為分類標準，構成了“市場與會展”、“市場與品牌”、“市場與創意”……，形成了“1²+2²+3²+4²……”的幾何價值。服裝專業市場開始尋找會展、品牌、創意等新興產業的增加值，促進了服裝市場渠道鏈在轉型中不斷壯大。

    （3）、服裝市場的價值鏈。即以服裝市場的價值最大化為核心，構成了“產業市場、資本市場、連鎖市場……”，打造成“1²×2²×3²×4²……”的幾何乘數價值。賦予了服裝專業市場新的內涵和價值。

    未來，隨著服裝專業市場與電子商務平臺之間的結合與競爭，實體專業市場如何開展電子商務正在成為服裝專業市場新的課題。一方面，服裝專業市場的電子商務如果走淘寶商城模式，也許是飲鴆止渴；另外一方面，如果服裝專業市場自己開展電子商務，勢必身單力薄，難有突破。近期，網貿港（www.wangmaogang.com)的網絡化數字貿易模式正在被業界所關注，其核心是，以實體服裝專業市場為核心和基礎，充分展示實體服裝專業市場的特征和特點，將三維商城、全程電子商務、智能商業軟件、市場鏈、市場云和市場流等有機的整合在一起，實現在互聯網上實現共享，進行網絡化數字貿易給專業市場未來的發展提供了新的思路，必將促進中國服裝專業市場產業鏈出現裂變式爆發，其核心價值也將發生根本性改變。

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