聚焦義烏進(jìn)口葡萄酒市場——進(jìn)口紅酒“亂”中捉商機(jī)

    “來一瓶82年的拉菲”，以前只在香港電影里出現(xiàn)的鏡頭，如今在義烏也可隨時(shí)上演。走在大小超市、專賣店、煙酒行，甚至便利店，都能找到進(jìn)口紅酒，進(jìn)口葡萄酒已從傳統(tǒng)的高端市場向中低端市場迅猛擴(kuò)張。

    洋酒充斥市場

    前幾年，國產(chǎn)葡萄酒以相對較低的價(jià)格贏得了不少市場份額，現(xiàn)在進(jìn)口葡萄酒開始“攻城掠地”。產(chǎn)自法國、西班牙、澳大利亞、南非等地的進(jìn)口紅酒在義烏市場上隨處可見，價(jià)格也從幾十元到數(shù)萬元不等，高中低檔消費(fèi)幾乎“通吃”。

    在商場或超市的酒類專區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)柜臺(tái)上的中國產(chǎn)葡萄酒仍主要是張?jiān)！㈤L城、王朝等幾個(gè)品牌，數(shù)量最多、占用面積最大的是花樣繁多的進(jìn)口葡萄酒，無論品牌、種類都令人眼花繚亂，部分商家還開辟了進(jìn)口葡萄酒銷售專區(qū)。

    據(jù)促銷人員介紹，一般超市里的進(jìn)口葡萄酒品牌比較亂、知名度不是很高，但近兩年銷量增長迅速，也不需要像國產(chǎn)葡萄酒那樣促銷，顧客大多只看看產(chǎn)地和瓶標(biāo)的說明，外觀有特色一點(diǎn)的都比較好賣。

    品質(zhì)良莠不齊

    國外葡萄酒市場在經(jīng)過數(shù)百年發(fā)展之后，消費(fèi)市場相對成熟，發(fā)展速度開始放慢。我國葡萄酒消費(fèi)還是近幾年的事，巨大的消費(fèi)市場牽動(dòng)著國內(nèi)外商家的神經(jīng)，都想在這個(gè)充滿商機(jī)的市場分得一杯羹。迅速膨脹的市場也導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒亂象環(huán)生。

    對于進(jìn)口葡萄酒很多國內(nèi)銷售商也不一定了解，大多數(shù)消費(fèi)者更是只有一個(gè)模糊概念——產(chǎn)自哪個(gè)國家或地區(qū)，至于產(chǎn)自哪個(gè)酒莊、什么品牌之類就無從知曉了。就以在我國市場認(rèn)知度最高的拉菲和卡斯特來說，僅拉菲就有拉菲貴族、拉菲帝國、拉菲傳奇等數(shù)十個(gè)品牌。與卡斯特“攀親帶故”的也有很多，有不少是打著近似大品牌字樣的葡萄酒甚至假酒，讓不明真相的消費(fèi)者把它當(dāng)成好酒來消費(fèi)。

    因信息不對稱，消費(fèi)者又不懂行，在選酒時(shí)只能盲目地憑價(jià)格來判斷，這給了許多經(jīng)銷商以次充好、隨意要價(jià)的機(jī)會(huì)。一位經(jīng)銷商表示，消費(fèi)者對進(jìn)口葡萄酒普遍認(rèn)為“便宜無好貨”，因此商家要想讓酒好賣一點(diǎn)，價(jià)格就得虛高，同樣的酒標(biāo)價(jià)幾十元沒人買，標(biāo)價(jià)二三百元反而更好賣。國外小酒莊、小作坊的低檔葡萄酒到了中國經(jīng)銷商手里，原來在出產(chǎn)國每瓶只有十幾元的酒，賣到我國消費(fèi)者手里就變成了幾百元甚至上千元。

    據(jù)富隆酒窯的負(fù)責(zé)人介紹，目前我國進(jìn)口葡萄酒主要有原裝進(jìn)口瓶裝酒和“原桶進(jìn)口、勾兌分裝”酒兩種。如果采用勾兌分裝再貼牌的方式，有的進(jìn)口商在分裝過程中就可能通過加水和色素勾兌、稀釋獲取更多利潤，甚至通過添加甜味劑等手段來掩飾低品質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒，導(dǎo)致市場上進(jìn)口葡萄酒品質(zhì)良莠不齊。

    新聞鏈接：國際頂級(jí)葡萄酒數(shù)量有限

    法國是世界上釀造葡萄酒的典范，拉菲、奧比昂、木桐、拉圖、瑪歌等都是法國的名酒莊，這些頂級(jí)葡萄酒品牌每年產(chǎn)量有限，大多實(shí)行防止壟斷銷售的配額制。拉菲莊園每年出產(chǎn)拉菲正牌(俗稱“大拉菲”)20萬至30萬瓶，拉菲副牌(俗稱“小拉菲”)40萬瓶左右。“大拉菲”用樹齡35年以上的葡萄釀造，“小拉菲”由樹齡15年以上的葡萄釀造。

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