浙江(義烏)商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設的研究機構。研究所以“興旺專業市場,成就商業地產”為宗旨,專業致力于商品交易市場、專業批發市場的研究。擁有一批精通國內外市場狀況、經驗豐富的高素質專業人才,還邀請了商業地產界及學界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發展目標是打造民營經濟研究院行業研究所品牌,并成為國內商業地產研究……
核心提示
旅游商品是旅游者在旅游活動中購買的物品,包括旅游工藝品、旅游紀念品、地方土特產和日用消費品等。
本月19日,在義烏舉行的國家旅游商品研發高層研討會上,與會專家發布了一項最新調查:購物時,車程在3小時之內的游客傾向當地土特產,車程在3小時之外的傾向旅游工藝品、旅游紀念品等。
義烏素有“購物者天堂”之稱,聚集著140多萬種商品。早在2003年,義烏就提出購物游的口號。在現實圖景中,義烏旅游商品究竟能走“幾公里”?
多數為“泛旅游商品”
跟普通商品不同,旅游商品往往會承載著一段美好的記憶,以其鮮明的屬地文化符號和獨特的文化藝術魅力,成為游客生活的點綴。
在國際商貿城三區旅游購物中心擺放著的旅游商品,涉及化妝品、襪子、電子電器、工藝品和土特產等21個門類,可說是400多萬平方米的義烏市場的一個袖珍版(見圖)。
這些產品,除了義烏,其實在其他地方也能買到。因此,有些專家認為義烏所謂的旅游商品多為“泛旅游商品”。
省旅游局副巡視員肖歌說,“泛旅游商品”已讓義烏出現重游率較低的現象。在實際購買中,到義烏的游客必須付出相應的出行成本、時間成本、貨物攜帶成本等,因此與在居住地購買相比,不少人覺得專門前往義烏購物旅游并不“劃算”。
張愛秀是最早進駐三區旅游購物中心的經營戶之一,主要經營義烏本地一家企業的襪子。她說,考慮到游客的出行成本等,她和其他經營戶一直采取低價戰略。
同樣一款襪子,她的報價往往要比其他城市低30%左右。除了吸引國內客戶外,他們也用這種戰略吸引駐義的境外客戶采購。
購物圈3小時車程之外
義烏旅游部門透露,今年上半年,義烏接待游客345.82萬人次,其中境外游客19.4萬人次,同比增長11.97%、16.41%。
在發展過程中,義烏購物旅游跟周邊地區的旅游景點抱團,像上海、寧波、杭州和蘇州等主要城市的旅行社已不斷將大量團隊帶來義烏,從而形成了份額穩定上升的華東客源市場;東南亞各國、日韓及我國臺灣等地游客也對義烏購物旅游產生濃厚的興趣,游客量每年在快速增加。也就是說,義烏旅游的購物圈主要在3小時車程之外。
在這些旅游者中,還有一批“閑購一族”。王波在上海一家外企上班。11月26日,乘著年休假,他帶著愛人驅車來到義烏旅游購物中心。在一個家居用品商位,他們一下子購買了收納袋、雜物筒和圍裙等日常用品。
“上海的生活工作節奏快,我們兩人都沒有時間去逛商場。因此,我們就決定乘著年休假來采購日常用品。”王波解釋說。
義烏市場主要以批發為主,這在一定程度上限制了購物游的發展。今年,義烏市重新編制了國際商貿城購物旅游區發展規劃,并已在國際商貿城四區開辟新旅游購物中心,經營面積2.6萬平方米,將比三區的旅游購物中心增加1萬多平方米,涉及化妝品等22個門類,來滿足更多游客的購物需求。
“義烏應將購物游定位為國際化的購物旅游中心,不斷引進國內知名品牌,將義烏打造成全球購物游的目的地。”中國旅游研究院陳旭博士說,“因為這也是它的旅游購物圈在3小時車程之外決定的。”
省旅游局副巡視員肖歌說,在構建全球購物游目的地時,除了商品本身的因素外,更多的還要在義烏形成一個別具特色的商業生態環境。法國讓人馬上會想到時裝和香水,意大利讓人馬上想到皮具西裝,瑞士讓人想到手表和軍刀,義烏想成為全球購物游目的地,只讓人想到物美價廉的小商品似乎是不夠的。
義烏還存在旅游紀念品缺位的現象。在整個旅游購物中心中,幾乎看不到能反映義烏這座城市特性的紀念品。
在某種程度上,旅游紀念品可視為城市的“最佳形象代言人”。如巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜、紐約“自由女神”鑰匙扣、阿姆斯特丹“小瓷鞋”、東京的和服娃娃等。
與會專家還認為,義烏聞名國內外,但提及代表性的紀念品,卻說不出所以然。究其原因在于義烏旅游紀念品還沒有出現別具匠心的創意,沒有賦予旅游紀念品喜聞樂見的價值。
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