旅博會讓中國觀念“走出去”

    2008年，英國前首相撒切爾夫人在自己的著作中曾寫下一句話：中國出口的是電視機，而不是思想觀念。

    昨日，為期四天的第二屆中國國際旅游博覽會（以下簡稱“旅博會”）結束。假如撒切爾夫人能在旅博會上走一走，這種想法可能會改變。

    旅游產品是文化產業的一部分。在旅博會上，一些打著本土烙印的旅游產品正被外商看好，輸出的也不僅僅是商品，也有思想觀念。

    “孔子”從此漂洋過海

    6月25日下午2時多，日本客商鹽炯邦夫剛走進安徽徽班工藝美術發展有限公司的展位，一眼就認出了10多尊塑像中的“孔子”：長眉、長須、長袍，謙遜地微低著頭，雙手緊握在胸前，略作沉思狀。

    鹽炯邦夫的老家在日本關西。去年底，關西外國語大學成立了孔子學院，至此全球已有80多個國家和地區擁有280多家孔子學院。

    在這些國家和地區，不少學生和家長了解中國文化就是從孔子開始的。

    商人鹽炯邦夫從孔子身上看到的是思想觀念背后的商業價值。

    跟徽班工藝美術發展有限公司經理孟鑫談了幾句后，他就決定下單。“這尊孔子透露的文化氣息，太有中國味了。”鹽炯邦夫說。

    徽班工藝美術發展有限公司利用200年前徽劇晉京時保留下來的臉譜，加上卡通元素，形成一種既有傳統色彩又有現代氣息的徽劇臉譜擺件。

    2008年，孟鑫發現全球各地正掀起孔子熱，就叫研發人員從古籍堆里找出孔子畫像，研發出這款產品。從開發到至今，這款產品的銷路一直局限于孔子家鄉山東等地。

    “旅博會讓我充滿喜悅，因為‘孔子’就跟孔子學院一樣，要漂洋過海了。”孟鑫說。

    非洲客商愛傳統小木房

    旅博會期間，臨海綠源工藝有限公司展出的純木頭房一度成為展會關注度頗高的展品之一。

    董事長盧錦敏說，一個非洲客商希望將這種純木頭房建到非洲腹地。他說，在那里，最多的東西就是木頭。

    擺在展位上的木頭房是古別墅造型，分上下兩層，墻體四面都有窗戶，屋內廚房、臥室、洗手間等一應俱全。

    “包括宮殿，中國古代的人就喜歡建木頭房子。我們發明的這種木頭房子，材料雖然是從加拿大等國進口的，但跟古代所建的木房工藝一樣，整幢房子就連墻角的連接處都采用木榫。”他說。

    除制作工藝，他還在房內裝上太陽能節能裝置。房屋每平方米的價格僅1500～2000元之間。

    民族的就是世界的

    從第一天開始，新疆一家小花帽廠老總范偉就一直在招呼客人。這是他第二次參加旅博會。

    “今天上午，我的第一批小花帽已從新疆發往韓國。今天，我們還接待了兩批外商。”他說。

    佩戴花帽是新疆少數民族的傳統習慣，贈送一頂花帽是維吾爾族的最高禮節。每逢節日或走親訪友，維吾爾族同胞都要戴上花帽。

    根據維吾爾、哈薩克、柯爾克孜、回等各民族特性，花帽分多種樣式，在工藝上包括繡花、挑花、絆金、絆銀、串珠等。生產的小花帽就是根據這些樣式研制而成的。

    “我相信‘越是民族的，越是世界的’。一些少數民族商品之所以沒有大批量‘走出去’，主要原因是失去了民族特性。”他說。

    展商找到文化“知音”

    義烏是一個多元文化融合的地方。目前，整個義烏聚集著很多來自不同國別的外國人，其中不乏喜愛清真食品的中東人。

    ｜馬來西亞前駐華大使拿督·馬基德看中義烏這一現象，以中馬友好協會會長的身份帶著商務考察團來到義烏，并在旅博會上設立了展位。

    “你可以仔細看一下，展示商品的外包裝上都有清真食品的標志。”在展位上，負責人金靈燕說。

    展出第二天，駐義中東客商馬昂就一路打聽到這里，訂走了清真果凍等。

    “我在義烏開有清真食品超市。除了在超市銷售，我還要將這些食品銷往中東。”馬昂說。

    旅博會打破文化“割據”

    有關專家說，在中國，生產經營旅游商品的單位很多,但集約化程度低，基本上處于資源分散的“割據狀態”。

    旅游商品仍是國內旅游產業中的弱項，旅游景區各自為政，靠的依然是門票。歐美國家旅游購物占旅游收入的60%，而我國旅游購物只占旅游收入的28%。

    國家旅游局將旅博會放在義烏舉辦，看中的正是義烏全球最大的小商品集散地的聚集效應，產品銷往215個國家和地區的輻射力。旅博會相當于將分散在各地的旅游商品集中在一起，并通過義烏全球輻射力“走出去”。

    據組委會統計，2010中國國際旅游商品博覽會的成交額同比增長17.3%。來自全國31個省市區參展商們可能沒有想到，旅游商品總是跟一地的文化息息相關，在旅游商品“走出去”的同時，也已將代表中國軟實力的思想、觀念思想和文化帶了出去。

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