紡織服裝專業市場典型模式分析

紡織服裝專業市場典型模式分析
　　一、中國紡織服裝專業市場典型模式分析

　　(一)柯橋模式
　　中投顧問在《2016-2020年中國服裝產業集群發展模式深度分析及發展戰略研究報告》中表示，中國輕紡城（600790）是建立在中國最大紡織布匹生產基地--柯橋之上的市場，但市場并沒有躺在“布匹上”睡覺，而是主動尋求“布匹”產業鏈價值的提升，并通過“會展、品牌、創意”等系列活動，逐步開設服裝服飾市場和服裝創意設計總部，增加了紡織產業鏈的附加值。即產業鏈式的擴張：紡織生產-紡織市場-紡織展會-服裝市場-服裝創意-紡織服裝一體化產業鏈運營，成為紡織服裝市場產業鏈擴張的榜樣。

　　(二)義烏模式

　　義烏國際商貿城在完成了一、二、三期小商品市場轉型的基礎上，借助市場平臺帶動了相關制造產業的發展，在完善小商品市場的基礎上繼續向服裝市場領域進軍，規劃建設中的70萬平方米服裝市場將締造義烏服裝市場的新“神話”。即市場鏈式的提升：綜合批發市場-小商品市場-國際采購中心-服裝品牌市場。成為以市場帶動產業繼而完善市場品類的典范。

　　(三)常熟模式

　　常熟服裝城作為中國老牌服裝市場，沒有簡單的走“大市場、大批發、大混合”的老路，在大多數老牌專業市場為同質化競爭而苦惱之時，他們開始探索“你綜我專、你專我精”的創新之路。即產品鏈式的細分：服裝市場-男裝中心-女裝中心-童裝中心-褲業中心-鞋業中心-外貿內銷中心等，為中國老牌服裝市場做強、做大提供了寶貴的經驗。

　　(四)天雅模式

　　北京天雅集團在經歷了服裝市場中“售貨、經銷、代理、批發、市場”的各個環節后逐步進入服裝市場領域。有了服裝的銷售基礎，再開發服裝市場，自然形成了精誠運營服裝市場的理念。即運營鏈式的轉型：租賃攤位-承租市場-建設市場-管理商城-運營品牌-專業市場運營商。為中國服裝市場運營商體系的形成樹立了標桿。

　　(五)白馬模式

　　白馬服裝市場素以“單位面積交易量最高”、“市場價值含金量最高”的“鋪王”著稱，并依靠“雙品牌運營”和“會員式孵化”稱雄天下。即，品牌鏈式的衍生：專業服裝市場-品牌服裝市場-品牌商戶、商品-品牌運營、聯盟-品牌投資、擴張。為品牌服裝市場的集約化運營創造了奇跡。

　　二、中國紡織服裝專業市場功能效用分析

　　中投顧問在《2016-2020年中國服裝產業集群發展模式深度分析及發展戰略研究報告》中表示，紡織服裝專業市場為中國紡織服裝產品提供高效流通平臺和渠道，促進大批量生產與銷售的完成，為中國紡織服裝產業和市場經濟秩序的建立發揮了重要作用。

　　(一)交易平臺和商貿渠道

　　紡織服裝專業市場作為連接產品與消費者的橋梁與紐帶，給中國廣大中小企業的紡織服裝類產品提供了一個集中銷售、批零兼營的交易平臺，減少了企業直接面對數量眾多消費者所產生的搜集市場信息、交通運輸、品牌營銷與維護等費用與風險。

　　這種大規模交易形成的集聚效應和規模效應，在大大降低買賣雙方交易成本的同時，也擴大了經營者交易的機會，提高了產品的市場銷售效率，成為中國多數紡織服裝產品營銷渠道的重要選擇。

　　(二)信息集聚和形成價格

　　大量紡織服裝類產品集聚于某一專業市場，集中交易，專業化規模經營的模式，有利于形成產品品類、產品價格、產品品牌等方面的信息流，從而為經營者與購買者、生產企業及其他需要了解市場的商家提供適時的信息導向。

　　大規模的同類產品或互補產品集中交易，市場商戶之間、企業與企業、批發客戶與消費者三者之間相互選擇與競爭，有利于形成相對充分競爭的市場環境和市場價格，同時也為國家適時收集與提取市場價格信息，以及采取宏觀調控政策與措施提供了基礎與可能。

　　(三)倉儲運輸與物流配送

　　專業市場的規模化經營，形成商品集散規模化的同時，必然配備巨大的倉儲與物流運輸支撐系統，以迅速集中與疏散各類紡織服裝產品。

　　倉儲與物流系統在商品及時調配、集散、分配、滿足客戶與消費者的需要方面發揮著重要的作用，而且在應對突發事件和自然災害方面，也成為國家或區域政府強有力的應急功能工具。

　　(四)市場監督功能

　　專業市場作為一種突破計劃經濟限制的市場形式，集中解決了批量生產與批量銷售之間的矛盾，實現了商品市場的相對充分競爭。

　　大量中小企業的同類紡織服裝產品集中在專業市場銷售，便于產品與企業的質量競爭和優勝劣汰，大大減少投機與欺詐行為的發生，自發形成專業市場的市場監督功能，維護交易秩序的相對穩定，有力地促進紡織服裝產品銷售流通的良性循環。

　　(五)品牌孵化器功能

　　紡織服裝專業市場作為低成本銷售渠道，為中國大量中小企業提供了生存與發展的共享資源公共平臺。

　　專業市場為企業的發展完成了資本的原始積累，以及產品的最初推廣與品牌形象建立，扮演了中國紡織服裝企業產品前期建設與品牌孵化的角色。

　　(六)集聚產業和繁榮經濟

　　中國的紡織服裝專業市場有著明顯的區域性、本土性特征，與當地經濟的發展息息相關。

　　產地型紡織服裝專業市場的發展得到本地產業集聚支撐的同時，也促進本土產業的集聚，從而有效推動區域經濟和國家經濟的繁榮與發展。

　　(七)區域輻射功能

　　專業市場的建立往往能夠帶動周邊紡織服裝產品的市場消費。產地型專業市場的產品輻射范圍遍及全國，例如廣東白馬服裝城、浙江紹興輕紡城等；集散型專業市場也是“買全國賣全國”，區域輻射范圍大，功能明顯，如成都荷花池市場。

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