義烏購將攜商戶打造“義品牌”

義烏購將攜商戶打造“義品牌”
     新報訊（記者 馮俊江）開拓新市場，產品知名度不夠；自己推廣品牌，成本高，還不見得有成效。咋整？記者昨從義烏購獲悉，這一背靠7萬實體商鋪的電商平臺，將攜手市場內擁有自主品牌的數百名商戶，于4月重磅推出“義品牌”戰略。入圍“義品牌”戰略的商家，屆時可分享義烏購的各種渠道資源和品牌推廣優勢，以擴大品牌知名度。 “‘義品牌’戰略將幫助數百個市場重點
“‘義品牌’戰略將幫助數百個市場重點品牌，與國內外多個專業市場進行有效對接。”義烏購總經理王建軍介紹，品牌建設是義烏市場持續發展的關鍵，一些快速成長起來的中小商戶，急于擴大品牌影響力。但是，單個企業或商戶，在全球或全國范圍內，靠一己之力推廣品牌，成本過高。“義品牌”戰略的推出，將幫助入選商戶抱團出擊，集中發力。義烏購作為服務實體市場的電商平臺運營商，也將發揮自身已建立的渠道優勢，助力義烏品牌“走出去”。

2014年4月，“義烏購”啟動了全球“合計劃”方案。這項核心工作，主要為各合作伙伴建立專業市場電子商務網站并對接義烏市場。各平臺相互獨立，又相互合作。全國各地專業市場借此實現物流、信息流互聯，各個市場間商品流通更快捷，減少中間環節。王建軍表示，“義品牌”將與“合計劃”有效對接，入圍的各個品牌可借助“合計劃”蛛網式的渠道布局，滲透到各個國內專業市場和海外分站。

目前，“合計劃”工作進展順利，總計簽約專業市場數量已達44家，簽約市場總營業面積約1800萬平方米，總商位約20.6萬間。“合計劃”共分國內和海外兩部分，義烏購海外市場簽約合作現已擴至澳大利亞、日本、俄羅斯等22個國家和地區。

2002年開始，義烏市政府開始實施品牌帶動戰略，引導企業創立品牌，從而逐步實現從市場大市到品牌強市的目標；2006年義烏下發了《義烏市名牌培育質量提升工程實施方案》，同時成立了義烏名牌培育質量提升工程工作領導小組。經過10多年的發展，義烏已涌現出不少知名品牌。不過，仍有一些成長型的市場商戶，有較大的品牌推廣需求。

根據方案，“義品牌”初定的品牌數量在300~500個之間。入圍的品牌，其所在店鋪需有工廠支撐，也就是所謂的“前店后廠”模式；企業生產要達到一定規模，且有能力為客戶提供良好的售前、售中和售后服務。

上線已經兩年多年的義烏購，不久前剛被省商務廳和省電子商務工作領導小組辦公室評為省級電子商務示范平臺。

據悉，截至2014年底，網站在線總交易額已達15億元，而通過“義烏購”線上詢單達成的撮合交易額已超過100億元。

截至今年2月底，平臺在線總商品數量313萬件，日均瀏覽量（PV）達200萬次，日均訪問用戶約15萬人。

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