嬰幼家紡何時能“百花爭鳴”？

    在兒童節期間，記者在電視上看到一檔關于兒童、嬰幼兒食品、用品安全問題的節目，該節目回顧了，近兩年被曝光的各種危害嬰幼兒生命安全的奶粉、奶嘴等產品。節目中，并沒有提出兒童家紡有何種問題，然而這并不代表著中國兒童家紡沒問題，而是兒童家紡還沒有形成一個獨立的產業，這使嬰幼家紡市場看上去頗為冷清。

    買不料做嬰兒被褥

    截至目前，家紡行業已有十余年的發展歷史，然而嬰幼家紡一直沒有得到很大發展，市場上并沒有幾個專門銷售嬰幼家紡產品的品牌。通常嬰幼兒用品進行集中、統一銷售，缺乏產業細分。在各大商場的兒童用品區，記者看到童裝和玩具的銷售比重遠遠超過了嬰幼家紡產品。

    商場采購負責人表示，并不是商場不重視嬰幼家紡，實在是因為沒有幾個品牌專門從事該領域，如麗嬰房等知名品牌涵蓋了嬰兒所有商品類別，從服裝到家紡再到奶瓶等日常用品。

    商場專柜經常會被消費者問道，哪能購買到更多的嬰兒被褥。由于商場提供的產品選擇少，而且通常價格不菲，致使一些家長選擇買布料定做。一位消費者說：“通過家長間的口口相傳，我知道在北京地安門有一家做嬰兒被褥的店。其實并不是專門做嬰兒產品的，而是賣面料的，只不過做的人多，慢慢就有了口碑�！�

    在家紡專業市場領域，那些具有有良好口碑、擁有較大市場份額的成熟家紡品牌鮮有投入到嬰幼兒家紡產品生產中的。幾年前，也有部分品牌曾短期生產過嬰兒床品，然而由于回報較低，紛紛悄然撤出。自此，嬰幼兒家紡市場再無多人競爭。

    事實上，嬰幼家紡產品有很大的需求量。據中國家紡協會會長楊兆華介紹，每年有600萬個新生兒降生。而嬰兒由于嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類繁多，有的家庭為嬰兒甚至要準備十余種家紡產品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，各種內芯的枕頭，適宜嬰兒的不同時間的頭部發育。這些產品一套就要售價上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場就有25億元的銷售額。

    貴的就是好的？

    由于，現在大多數家庭的構成為6個大人與1個兒童，因此家長對下一代十分重視，在嬰幼兒的花銷上也毫不吝嗇�！耙磺械呐�力都是為了賺奶粉錢。”“80后”父母的這番話，一方面可以看出嬰幼兒產品的價格普遍非常高，嬰幼兒的花費較大；另一方面可以看出家長對嬰幼兒的重視程度，愿意通過高價格換來安全有益的產品。

    內蒙古鑫隆防寒制品廠董事長孫鳳琴說：“在日常生活中，我常發現很多家長對嬰幼兒產品的選擇上有誤區。只是一味的給孩子選擇那些價格昂貴，新式新穎的嬰幼兒用品，卻忽略了孩子本身的皮膚比較稚嫩，易受傷害、易過敏的特點�！�

    的確，由于假貨充斥各個市場領域，由于廣告效應給了人們太多的導向，使消費者越來越相信，貴的就是好的�！盎ㄥX買個踏實”成了很多消費者的心聲。在為下一代消費時，更是如此，完全不在意產品的性價比，而是希望用最大的經濟付出為兒童創造一個健康環保的成長環境。

    那么孫鳳琴為何不認同這種說法呢？“嬰幼兒床上用品應選取天然原料，并重視天然原料的質量。眾所周知，絨毛比例越高，產品價格最高，那么嬰兒被褥如果采用100%的絨毛絮片是否最好呢？其實不然，中醫說絨毛比例越高，兒童越容易上火。因此，我們采用30%~50%的綿羊絮片為內胎制成嬰兒被、褥、睡袋等，再用柔軟舒適的純棉面料手工縫制而成。此外，我們選用精品蕎麥殼做成立體墊和枕頭，形成嬰幼兒7件套產品，很受歡迎�！�

    嬰兒家紡有風險

    既然很多品牌都承認嬰兒家紡市場空間大，非常有潛力，那為何真正投入到該細分產業的商家少之又少？

    “嬰幼家紡產品的需求還不能形成主流，所以這個市場還需要繼續培育，需求仍有待擴大�！辈糠謽I內人士這樣說道。其實，生產嬰幼兒家紡產品的最大難點就在于兒童家紡的安全標準高，這就意味著生產成本高，此外稍不注意產生質量糾紛，就會將品牌置于不利之地。

    盡管如此，內蒙古鑫隆防寒制品廠從2000年開始發展嬰幼兒家紡產品，至今已有10多年的發展歷史，嬰幼兒產品一直是生產的八大系列產品之一，從沒放棄過這個市場。

    “我們現在比較發愁的就是面料問題。我們可以保證被芯的質量，但是被套的面料目前只采用了純棉，我們希望找到更好的功能性面料，為嬰幼兒提供更好的產品�！睂O鳳琴這樣說。

    有專家認為，產品同質化嚴重、缺乏功能性是制約國產嬰幼家紡品牌發展的主要問題。近兩年來，生態家紡、綠色家紡概念被多次提及、落實，但是很少有企業品牌能夠將新技術、新面料運用到嬰幼兒家紡產品的開發中。例如，竹纖維、麻漿纖維等都宣傳其具有抑菌、吸濕等多種優點，但是卻沒人考慮到這正是嬰幼兒健康的需要。