家具賣場多數沒有商標注冊

    注冊租賃式商場商標品牌一般只需1000元，有效期十年，如果需要繼續沿用，只需再繳納一次費用即可。商標從申請到公告只需要一年到兩年的時間。
　　從2004年的紅樹灣到2010年的馬會家居，廣州的家居商場推陳出新，知名品牌與日俱增。據記者了解，目前廣州共有大大小小家居建材商場和專業市場達 60余家，其中，具有十年歷史的就有美居中心、靚家居、天健、安華等本土品牌，外阜知名品牌包括百安居、吉盛偉邦、宜家、紅星·美凱龍等。如此眾多的家居商場，只有約八成注冊了商標。
　　租賃式家居商場對商標維權不夠重視
　　記者致電廣州市工商行政管理局商標處，詢問如何查詢行業整體的商標注冊情況，被告知只需登陸中國商標網，在商標綜合查詢中鍵入具體商標名稱便可查詢。
　　記者登陸中國商標網，依次輸入美居中心、靚家居、大石、百康居、天健等多家廣州本地建材家具商場品牌，發現靚家居、百康居、美居中心在2000年前后均已申請注冊商標，紅樹灣、大石家私城、天健裝飾城等則在2005年前后注冊，而具有十余年經營歷史的安華裝飾城、喜龍建材城在商標網上卻難覓蹤影。記者還在商標網上看到，外阜舶來的吉盛偉邦、百安居、紅星·美凱龍、宜家家居等知名賣場，也都早已在其總部所在的北京、上海等地進行了商標注冊。
　　與東鵬、歐派、大自然等家居產品品牌不同的是，租賃式家居商場普遍對于商場名稱的知識產權維護不夠重視。擔任此次美居維權案代理人的北京市集佳(廣州)律師事務所律師杜可鑫表示，究其原因，首先是家居商場多為租賃型物業，提供的是不動產租賃服務，在商標經營類別中屬于第36類;家居商場品牌又多受地域性限制，由于其物業租賃的營業性質，商場大多只在注冊當地進行品牌傳播和市場推廣，不似家居產品品牌是全國乃至全球范圍內的推廣。
　　品牌名稱來之不易
　　其實，與娃哈哈、比亞迪等商品性商標一樣，作為服務性商標的家居商場品牌名稱同樣來之不易。據“美居”商標的持有人明和美居的負責人李志寬介紹，早在 2000年美居中心正式在珠江新城營業之前，通過前期征集和后期篩選，發展部數十人的營銷團隊通宵達旦地為商場名稱、宣傳口號等細節反復討論和推敲，歷經半月才最終敲定“美居”這個品牌名稱，旨在建立一個環境優美、產品高檔的廣州人喜聞樂見的家具建材消費中心，這在當時的廣州是獨一無二的。加上之后 2007年提出的“MOSTART美居”和2009年“高德美居主題MALL”的概念，都是對“美居”這個名稱的延伸和闡述。這個來之不易的名稱凝聚了歷代美居人的心血和成本。
　　廣州另一家具有十年歷史的本土家居賣場品牌“靚家居”，其名稱同樣具有曲折的來歷和不菲的價值。據靚家居建材超市副總經理鄭巍然介紹，靚家居建材超市第一家分店寶崗大道店2001年開業，當時隱隱約約已經有整體家居的概念，故取“家居”二字，“靚”字顧名思義，既有美好漂亮的意思，又體現了廣東的語言特色。“靚家居”名稱的由來匯聚了靚家居創始人和營銷團隊的心血，“靚家居”三字既表達了為市民打造美好家居生活的寓意，從音節上看也具有很強的召喚力。
　　除了人力資源成本，每個家居商場品牌商標的維護成本都很高。記者從各大家居商場了解到，對于自身品牌的宣傳手段除了在各大報紙、雜志、電臺、公交和網站投放廣告外，還需要資金舉辦各種促銷活動吸引消費。吉盛偉邦、高德美居、金海馬等大型家居商場每年的廣告宣傳費用都在幾百萬之巨。
　　商標注冊成本僅千元
　　業內人士稱，廣州有兩成家居賣場沒有登記注冊商標，多數是因為對商標維權不重視。其實商標注冊手續簡單，價格也不貴。