抑制服裝進口 日本服企來華推廣不遺余力

    2010年，眾多日本服裝廠商將其品牌第一次推向中國。日本紡織服裝的推廣活動從北京到上海，大有集體開拓中國服裝消費市場的態勢。頻繁的推廣活動讓日本風格的服裝更接近中國消費市場。在對海外市場進行開拓的同時，日本收緊了服裝進口的措施，減少了服裝進口的數量，中國服裝出口到日本的數量更是被削減。

　　日本服裝推廣不遺余力

　　年末，“東京視點”服裝推廣活動在上海舉行。“酷和可愛”，是此次“東京視點”推廣活動日本服裝給人們的突出印象。

　　在日本經濟產業省創意產業促進辦公室室長渡邊哲也看來，中國如今不僅已是全球服裝及其面料的生產基地，而且也正成為重要的服裝消費市場，尤其是都市二三十歲的年輕女性，對全球時裝以及時尚的變化非常敏感，構成了一個可觀的消費群體。正是這些原因，促成了日本經濟產業省選擇上海開展服裝推廣活動。

　　渡邊哲也預測，2010年之后，中國的服裝消費市場將慢慢步入個性化市場，即在流行時尚中融入個性品味。這為包括日本企業在內的全球知名服裝品牌提供了新的商機。

　　據介紹，作為世界時尚中心之一，東京多年來憑借高品質、高科技的服裝面料，在亞洲引領了服裝時尚風潮。此次來滬推廣的共有21家日本公司，展示七個時裝品牌、八個兒童服裝品牌以及七家企業新開發的具有高強度、輕量、透氣防水等特點的高性能纖維面料。

　　據了解，“東京視點”推廣活動于2009年啟動，旨在向日本以外的市場介紹日本前沿服裝，振興日本的服裝及相關時尚產業。

　　日本紡織布料的推廣步伐邁得更早。2010年10月27日-28日，由日本新內外棉株式會社、北方國際集團和天津新的紡織品進出口有限公司聯合舉辦的“日本制高級女裝面料推介會”于在北京京倫飯店舉行，來自日本的10家高檔女裝面料生產企業參與了本次推介會。這些企業主要的推薦產品有日本制造的高級純棉針織面料、天絲混紡針織面料、錦綸閃光面料、羊毛混紡面料，以及棉/麻/粘膠混紡休閑面料、薄型梭織印花面料等等。

　　同樣是在2010年，在日本經濟產業省和日本國駐上海總領事館的支持下，2010年9月27-29日，全球五大時尚中心之一日本，攜其300一、二線服裝服飾品牌首次來華舉辦“纖研日本時尚展”。

　　眾多的日本服裝推廣活動，說明了日本服裝品牌對于爭奪中國消費市場的野心。這給中國的服裝企業帶來又一重的競爭壓力。

　　日本抑制服裝進口數量

　　這一系列的活動可以看出，日本服裝界開始努力擠入中國的服裝消費市場與制造市場。與此同時，日本利用各種手段壓縮了其他國家出口到日本的服裝數量。日本財政部的統計，日本紡織品進口商協會報道說，在2010年9月份，日本的服裝進口同比下降了3.9%，降到2161.37億日元。在進口量方面同比下降了3.8%，降到35716萬件。從中國的服裝進口額下降了4.9%，降到1873.23億日元，進口量下降了4.9%，降到32334萬件。

　　由于原料價格上漲、日本下調對華特惠關稅幅度和東南亞國家低成本的競爭，中國紡織服裝品對日本出口形勢不容樂觀。日本下調對華特惠關稅幅度將降低中國對日紡織服裝出口競爭力。日前，日本官方準備修改針對發展中國家進口產品的特惠關稅制度，將優惠幅度進行下調。日本特惠關稅額度為55億日元，其中約20%為中國使用。關稅的提高，將進一步提高對日紡織服裝出口價格，降低中國產品在日本市場競爭力。

　　左手開拓中國市場，右手減少中國服裝進口到日本的數量。日本服裝在政府的扶持下開始了主動向外拓展的進程，這對于消費者是一個好消息，但是對于難題重重的中國服裝品牌來講，更需要做好各種準備迎接挑戰。