市場現狀：中檔家紡用品已成為超市主銷

    目前家用紡織品（窗簾布藝、床上用品、巾被類）的零售一般有百貨商場、超市、專賣店、大型家居市場幾種業態。在專業（批發）市場構成上，主要有窗簾布藝產品的專業市場，床上用品的專業（批發）市場還比較少，所以百貨商場、超市、專賣店、成為床上用品的主要終端業態。
超市具有大眾化、價格低的特點，深受大眾消費者歡迎，也是毛巾、床品的主要渠道之一。近日，記者走訪了北京家樂福（靜安莊）、沃爾瑪（大望路）、京客隆（甜水園）等代表性超市，近距離探索超市渠道的家紡銷售現狀——

現狀：品牌知名度影響銷量

    現有床上用品品牌，具有普遍性知名度的并不多，即便是現在業內較有影響力的品牌如富安娜、羅萊、夢潔等，也都是通過近幾年的連鎖運營擴大銷售額、提升知名度，但由于都定位于中高檔家紡品牌，所以很難在超市看到此類產品。
    超市渠道因為其強大的采購和物流配送體系，在家紡產品的選擇上也相對集中在了一些超市品牌上：如巾類的金號、潔麗雅，床品類的小綿羊、安睡寶、紅富士等。從下邊對北京大型超市的家紡產品調查中，可以發現一個新現象，北京的超市品牌京客隆（甜水園）的家紡產品多數以北京品牌為主。