打包販賣娛樂的香港迪士尼

　　香港迪士尼的
　　中國細節
　　★ 所有廣播及游園說明均提供廣東話、普通話和英語版本，遍布園內的指示牌均采用簡繁體中文及英文印刷。
　　★ 特別設有中國風味的主題餐廳，提供香港的叉燒肉、四川的擔擔面、上海的本幫炒面、廣東云吞面等小吃。
　　★ 每年結合中國傳統舊歷年開展生肖形象的新春游園會，出售中國特色的紀念品。
　　★ 在“美國小鎮大街”建立第一家中國餐館Plaza Inn，繪有中國傳統的淡彩山水，展現《花木蘭》動畫形象，再現了20世紀早期在大上海流行的茶館風情。
　　★ “夢想花園”為花木蘭建造了中國傳統風格的建筑。
　　★ 迪士尼專賣店里的服裝尺碼都是按中國人體型設計。
　　迪士尼將家庭娛樂的文化核心和中國家庭價值觀相統一，作為進軍中國的第一張文化牌。
　　入住過香港迪士尼樂園酒店的游客曾在游記里描述，“雖然在迪士尼主題酒店吃住消費較高，但住睡美人的床鋪，吃白雪公主準備的晚餐，那感覺是完全不同的�！痹谙愀鄣鲜磕幔�自主經營的主題酒店和餐廳是特色項目，入住兩晚就能購買一張門票玩兩天，這種捆綁銷售也是為了吸引更多的中國家庭。
　　迪士尼亞太區品牌管理及中國市場副總裁黃敬智曾在接受記者采訪時表示，公司的文化是非常重視家庭娛樂，而這和中國將家庭作為社會核心的價值取向是一致的。而作為在中國落戶的第一家迪士尼主題公園，香港迪士尼已經成為迪士尼中國化進程的樣板。在上海迪士尼假想的參照中，和中國傳統文化價值相同的娛樂消費已經被當做主題公園本土融合的第一步。香港迪士尼就曾在中國鼠年春節舉辦“一鼠萬利過好年”活動，讓米老鼠穿上唐裝為游客拜年。
　　香港迪士尼雖然遠離市區，但和中心商區直接連接的輕軌讓它的輻射影響變得更廣，連大嶼山、新界南等各區的商業地產也因為看得見迪士尼的焰火而價格大漲。對游客來說，為迪士尼構造的童話世界買單是心甘情愿的。他們大多都玩過一項游戲：往機器里投入10元港幣，按下按鈕就會壓制出一塊迪士尼標志的紀念幣。這也形象演繹了迪士尼的盈利模式：將金幣直接換算為歡樂，娛樂又能轉換為利潤。（趙 蘭）
　　香港迪士尼
　　打包販賣娛樂的香港迪士尼
　　李婧
　　26歲，現居北京，房地產雜志記者
　　硬地產軟文化
　　出于職業習慣，李婧說，對迪士尼樂園的最初印象，最早是基于香港的商業地產業。雖然香港最發達的商業地產都在旺角、銅鑼灣等地，但迪士尼選址在離市區很遠的大嶼山，造就了獨立的商圈�！跋裣愀鄣禺a行業，都是持有型模式，地產開發和后期維護都是開發商完成，因此在那塊土地上衍生的酒店業、零售業等特別發達�！�
　　等在香港迪士尼玩一遭之后，李婧才明白這一主題公園風靡全球的真正原因，“雖然迪士尼最早進入中國時就被認定地產行業最受影響，但去過迪士尼的人才明白，它真正影響的還是游客的娛樂心理，好像回歸了童年�！�
　　主打家庭游園概念
　　“香港迪士尼里很多游藝項目都是適合18歲以下的青少年，不像歡樂谷那種驚險刺激的游藝項目，但這正適合家長帶著孩子一起玩�！崩铈赫f，在商店的紀念品也有親子系列。據她了解，很多人都是在迪士尼的主題酒店里住上兩晚，玩夠了才走�！皬纳钲诨蕧徔诎毒陀械较愀鄣鲜磕針穲@的直通巴士，很多家庭都是專程到香港迪士尼來玩�！�
　　公園里隨處可見紀念品零售商店，而最吸引人的除了紀念品店里動畫形象的毛絨玩具，還有迪士尼品牌的首飾、家居用品、文具、成衣售賣�！斑@些紀念品價格不菲，但每個來迪士尼的家庭常常都是大包小包購買�！斑B我這樣的年齡，見到那些可愛的小東西都忍不住掏錢包呢�！崩铈赫f，大家都無所顧忌的消費來獲得快樂，這也是迪士尼的賺錢之道吧。