下一個六十年 讓天下沒有難做的展會

    2009年是新中國60華誕，各個行業都在以各種方式梳理本行業的發展脈絡，會展業作為中國目前發展最快但也相對年輕的行業之一，在金融危機尚未退潮的背景下，政府、企業、第三方組織如何在“濕”的時代發揮最大效用，繼續保持良性快速的發展勢頭，成為業內人士關心的熱點。正是在這樣的關鍵性時刻，2009年9月12日，國際展覽產業聯盟會員大會于杭州隆重召開。
回望六十年：“干”的成就
    2000年以來，中國會展業經歷了一個飛躍性發展的時期，形成了以專業化，國際化，品牌化，規模化為特征的發展特點。而2008年金融危機的到來，使一直以來處于高速發展的會展行業第一次開始冷靜思考會展業在整個經濟當中的定位和作用。業內人士普遍認為金融危機對會展業有影響但是震蕩并不劇烈，一些會議場館預定仍然火爆，而一些實體經濟方面的展會則對危機感受更為明顯。國家會議中心劉海瑩認為，金融危機過后，競爭會更加激烈，會展行業會增加更多的新技術，會議主辦方會更多的采用“綠色會展”的概念。還有業內人士認為，國家4萬億拉動內需的政策對于會展業發展是個好的契機，會展更需要和實體經濟配合共生。
    回首建國六十年來中國會展業的發展歷程，最早可以追溯到第一屆廣交會的誕生，作為新中國“第一展”，從1957年至今，廣交會已成功舉辦105屆，并將于2010年舉辦第106屆，其它橫跨50年的發展歷程，見證了中國會展業從計劃經濟邁入市場經濟，從工業制造時代進入信息技術時代的巨大變遷。正如上海現代展覽總經理張定國所說：“展會本身是一種媒體，它反應的是整個社會經濟、政治、文化甚至宗教的發展。”曾任中國出口商品交易會副主任的陳八榮在任期內曾經組織、經歷過42屆廣交會，可以說是廣交會的“元老”，他認為廣交會本身是個計劃經濟的產物，廣交會是一個歷史的過程，如果從市場經濟發展的過程來講，廣交會處在向市場化、國際化、專業化的過渡之中。在改革開放后的近十年里，政府辦展，企業參展仍然是最主要的展會組織形式，政府在中國會展行業最初的形成過程中起到了關鍵性的作用。
    進入九十年代，中國城市化進程的不斷加快，金融、貿易和現代工業的聚集使得一線城市北京、上海、廣州以年均20%的速度迅速崛起，以上海為例，1990年上海舉辦國際展會40個，展覽面積10萬平方米；到1999年，舉辦的國際展會達150個，展覽面積80萬平方米。這一方面完成了中國會展“量的積累”，展館，展會數增多，另一方面也開啟了中國會展業國際化的歷程。
    一直以來，中國會展業的發展就與政府的支持有著密不可分的關系，從最初的政府唱主角，到政府支持為主，再到大力鼓勵和扶植會展業發展，政府的角色發生著微妙的變化，尤其是在2000年之后，越來越多城市和地區的政府意識到會展業在發展城市經濟，打造城市名片方面擁有的巨大能量，而在金融危機之后的后金融危機時代，借助當地固有特色，會展業更開始以拉動城市經濟主體產業的姿態出現。無論是國際性的上海世博會還是利用地利之便的杭州西博會，利用實體經濟優勢的義烏小商品博覽會，都在很大程度上幫助城市樹立了新的城市名片。國務院經濟研究所所長任興州認為，政府在會展發展中起到的是政策、引導和服務的作用，并指出，下一步打造會展業的品牌，提升會展業的質量升級，我們確實離不開網絡經濟，離不開電子商務，我們說電子商務滲透到各個行業是一個大勢所趨，不可阻擋。
    展望六十年：“濕”的崛起
    如果說過去的六十年，中國的會展業是依托一大批逐漸成長起來的展會企業來做大做強的話，這些有形的，有組織的會展企業可以說代表了中國會展業發展60年的“干”的力量，那么隨著互聯網電子商務的興起，一股“濕”的力量正在醞釀生成，可以稱之為無組織的組織，他們的名字叫做“商圈”，這些由商人自主形成的商業聯合體，沒有嚴格的組織架構，卻擁有極為驚人的力量。而現在，“干”與“濕”的碰撞正在發生，會展企業與商圈之間亦有各自對于會展的心得。
    網商張麗專從2005年開始創業，做高端的精品類相框，主要針對品牌的家居商場、影像連鎖等客戶，她自言是展會的虔誠信徒，她說，如果要進入一個專業類的行業，入門秘密就是如果要進入一個專業類的行業，就去看大展，比如說，北京禮品展的攤位非常的便宜，展會結束的時候都可以收回成本，效果不錯。
    但也有網商在面對名目繁多的展會時感到不知如何選擇，網商吳錦榮說，我現在很困惑的是說如果要參加講座都不知道去哪一個展會比較好，我現在做的是繩帶的行業，因為我的行業有家居等都有，如果每個行業去跑可能會累死。
    一方面是展會的不斷增多，對于參展商的求賢若渴，一方面卻是大量中小企業主和網商報投無路，眼花繚亂之后一籌莫展，在這里，平臺顯得尤為重要，如何將“干”的實力與“濕”的力量相結合，達成一種你情我愿的互動和結合，將“讓天下沒有難做的生意”與“讓天下沒有難做的展會”相結合，而這正是IEIA國際展覽產業聯盟作為第三方平臺致力的方向。而與阿里巴巴的合作就是把展覽會往展覽會之前進行前伸，對展覽會之后進行后延，任何展覽會都會落幕，但是利用線上平臺，卻可以實現“365天不落幕的展覽”的愿景，在新的會展文明當中，展會不再是三天、五天的會場展覽概念，而成為一個可以無限延伸的平臺。
    張麗在接受采訪時也提出了自己的愿望：“雖然現在很多的展會都會對自己的參展商提供平臺，但作為一個中小企業，我們的維護成本真的有限，是否可以給我們提供公共的平臺，就是說讓展會和網絡有一個更新的平臺，這樣的話，天下就沒有虧錢的展會。”
    “濕”的時代即將到來，中國會展業在謀求下一個六十年的發展中，更好的把握這股新興力量和趨勢，方能把握歷史發展的脈動。