湖州：民間投資潮力促“童裝經濟”轉型

    “童裝就是織里，織里就是童裝”。在全國三大童裝產業基地中，湖州織里鎮有別于廣東佛山、福建石獅，多年來立足內貿，如今其市場占有率已達到30%以上。但織里童裝也面臨轉型升級的壓力。專業人士認為，國外大品牌長期占據國內一線市場，加上眾多外貿童裝企業轉向內銷，競爭日益激烈。而織里8000多家企業大多停留在中低端層次上，急需向微笑曲線的兩端（設計和銷售）挺進。
    投資熱潮再現
    從吳興區政府獲悉，一座總投資25億元的“中國童裝城”近日在湖州織里鎮開工，總占地面積600畝，總建筑面積70萬平方米。
    該項目規劃興建童裝及面輔料研發、生產及配送中心，從而改變中小企業的生產和倉儲模式，規范全鎮童裝行業的生產與物流流程，并聯動該鎮其他支柱產業集群形成效應經濟體，
    “我們也決定追加10%-15%的資金，擴容銷售點和新產品研發。”主打“親子童裝”概念的T100品牌創始人董文梅表示，該品牌在文二西路嘉綠苑社區的形象旗艦店最近開業，營業面積達130平方米，預計到今年底，T100在全國的門店將從原來的380家增至420家，覆蓋國內大中城市的高端商務區。
    織里鎮企業服務中心主任王道文就此表示，目前民企投資信心明顯回升，“幾千萬的項目，兩三家企業一湊就沒問題，大家明顯感覺到，有的民營企業已經告別持幣觀望的狀態”。
    截至7月底，織里鎮工業經濟逆勢突圍平穩運行，多項指標列居湖州市前茅。其中，合同外資5626萬美元，實到外資2663.8萬美元，開工率達82.8%。從該鎮二季度投資項目清單上可以看到，41個投資項目90％以上是民企投資。
    2009年2月，中國服裝協會產業集群調研組在浙江湖州織里鎮調查發現：去年以來，織里鎮新增童裝生產企業800余家，絕大部分是從廣東省轉移而來。這份報告分析指出，在中西部地區的產業基礎、商貿氛圍、配套措施不能達到服裝行業需求之時，產業資源將率先向產業基礎雄厚、產業鏈完整、政策環境優良、商貿渠道順暢、物流交通發達的長三角地區流動。
    轉型升級計劃
    織里童裝業不降反升，抓內銷市場是重要一招。
    吳興區織里童裝商會會長張連中介紹，由于國家采取“西部大開發”等戰略，中西部城鄉居民收入大幅增加，這個巨大的增量市場被織里眾多企業看好。目前，織里童裝覆蓋了國內80%以上的二級批發市場，年銷售超100億元，市場占有率30%以上。
    如今，織里鎮已經形成了從面輔材料設計、印花、繡花、紐扣到成衣制造的完整產業鏈，在100米半徑內就能完成配套。織里鎮童裝辦主任吳榮江說，客戶如果看中一個新款，從打樣到批量生產只要2-3天時間。
    不過，紡里童裝也存在轉型升級的壓力。吳榮江指出，織里絕大部分是中小童裝企業，制造環節利潤只有15%左右，80%以上的利潤在前端的研發和后端的營銷環節，但當地企業只有生產優勢，沒有品牌附加值，面臨著銷售渠道和品牌的瓶頸，“該是打破瓶頸的時候了”。
    織里鎮黨委書記陳鑫堂畫了一個扁扁的三角形：一萬家織里童裝類企業大部分是小企業，年銷售收入超過3000萬元的只有100多家，注冊商標414個，而處于尖頂部分的企業更是鳳毛麟角。
    為此，湖州市、吳興區近年來先后出臺政策，鼓勵扶持織里10多家企業品牌運作。該鎮每年拿出1000萬元，作為做大做強做優產業扶持基金，希望當地企業提升品牌，同時也引進好品牌。
    陳鑫堂希望通過5年甚至10年的努力，織里童裝品牌能形成低檔、中檔、高檔品牌三足鼎立的局面。此外，織里也在積極營造良好居住環境，吸引高端人才。