網(wǎng)羅義烏7萬實體店：小商品城再走電商路

    電商的崛起給傳統(tǒng)商貿(mào)帶來了巨大挑戰(zhàn)，正在傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)紛紛尋求新路的時候，覆蓋小商品城（600415）7萬多個實體商鋪的網(wǎng)上小商品城正式啟動。

昨日，小商品城在第18屆義博會上舉行“義烏購”上線儀式。“義烏購的正式上線，是拓展義烏市場發(fā)展空間、促進市場轉(zhuǎn)型升級、提升市場發(fā)展競爭力的重要舉措，也是實現(xiàn)義烏電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、促進實體市場與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟融合發(fā)展的重要平臺。”對于義烏購的上線，義烏市市委常委、宣傳部部長季金甫寄予厚望。

這已經(jīng)不是小商品城首度試水電子商務(wù)，從2003年義烏中國小商品數(shù)字城的設(shè)立到2010年更名為義烏中國小商品城，再到如今“義烏購”，小商品城在電商的路上已經(jīng)探索多年。但這么多年下來，因為缺乏足夠的重視和支持，網(wǎng)上小商品城一直不溫不火。

與之不同的是，國內(nèi)的電商市場卻蓬勃發(fā)展。以阿里巴巴旗下的天貓商城為例，今年7月，天貓商城對外宣稱，其2012年全年交易額可能突破2000億。2011年，還未改名的天貓商城交易額為1000億元。

今年以來，為適應(yīng)新形勢、更好地為經(jīng)營戶服務(wù)，小商品城對負(fù)責(zé)網(wǎng)站運營的信息公司團隊進行了調(diào)整，并開始醞釀籌備網(wǎng)站升級改版的相關(guān)事宜，邀請了原56網(wǎng)總裁王建軍加盟。7月，小商品城又與阿里巴巴集團就電子商務(wù)領(lǐng)域建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，達(dá)成《框架協(xié)議》。

浙江省網(wǎng)商協(xié)會副會長劉文高告訴記者，今年5月，浙江省委組織部長蔡奇來義烏視察，按照事先的安排，劉文高只有10分鐘的時間向蔡部長匯報工作。但是，那次見面卻足足談了4個小時。臨近結(jié)束時，蔡部長當(dāng)場表態(tài)，小商品城和阿里巴巴是中國網(wǎng)上網(wǎng)下的最大市場，愿意為雙方的合作牽線搭橋。

據(jù)悉，小商品城和阿里巴巴的此次攜手，既是順應(yīng)時代潮流，也是迫不得已之舉。

2011年，義烏小商品批發(fā)市場成交額首次突破500億，連續(xù)21年位居全國專業(yè)市場榜首。但是，小商品城的經(jīng)營每況愈下。2009年~2011年，公司營業(yè)收入分別為37.63億元、31.7億元、33.96億元；凈利潤則分別為9.16億元、8.09億元、6.46億元，逐年下滑。小商品城曾在2011年年報中坦承，目前公司主要面臨著三方面壓力，其中之一便是電子商務(wù)、連鎖配送等新型業(yè)態(tài)在商品分銷渠道比重快速提升，外圍市場建設(shè)步伐加快構(gòu)成同質(zhì)化競爭，對義烏市場造成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，目前，義烏購是以實體運營為背景，商戶們在網(wǎng)站上經(jīng)營虛擬店鋪，發(fā)布商品信息等內(nèi)容，都是免費的。唯一收費項目是商戶購買不同價位的電話服務(wù)的“誠信呼”，類似于百度的競價排名。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，義烏購的核心資源，是小商品城7萬多家實體商鋪，這是其他電商無法比擬的優(yōu)勢，但當(dāng)前的盈利模式是其軟肋，義烏購是否能在競爭激烈的電商領(lǐng)域突圍，還需時間去檢驗。