專業批發市場資訊：溫州市場虛與實的差異化競合 期待再創輝煌

    專業批發市場資訊：今夏，溫州電子商務發展實施意見(試行)出臺，被業界稱為溫州電子商務“元年”的開端。

　　緊隨其后，創建甌海大道新型商圈號角吹響，被業界看成是重樹溫州專業市場輝煌的序幕。

　　一方面扶持虛擬市場，一方面振興實體市場，“一心二意”的背后，反映出溫州市場虛與實差異化競合的發展變革。

　　溫州曾以小商品市場發達著稱，長期以來實體市場“正統”觀念根深蒂固。而如今，在電子商務風起云涌之際，專業市場如何承受生存之重？兩者如何在碰撞中走向融合？

　　電子商務羽翼漸豐

　　——虛擬市場勢不可擋

　　市區機場大道藍江軟件園，浙江綠森數碼科技有限公司氣派不小——租了整整一層面積達幾千平方米的辦公樓，工作人員維修、打包，干得熱火朝天。

　　這是溫州電子商務的龍頭企業，發展至今整整10年。公司總經理婁韶山介紹，去年產值達3億元，預計今年翻一番。

　　電子商務以其高效、便捷、價廉的營銷特性，風靡全球，自然也吸引溫州人眼球。在溫州電子商務領域領跑的，還有買特網、樂清開關網、永嘉泵閥網等。據不完全統計，全市共有3.5萬家電子商務企業，另外還有各種網店1.5萬家。

　　“溫州電子商務發展比杭州、寧波等地區滯后很多，今年市政府出臺溫州電子商務發展實施意見(試行)，就是為了促進溫州電子商務產業可持續繁榮發展。”市商務局商貿發展處處長盧俊毅說。

　　到“十二五”期末，我市力爭建立健全電子商務政策支撐體系，建設一批電子商務總部樓宇；創建兩個電子商務產業園；搭建行業電商聯盟公共服務平臺、技術支撐和人才培養服務平臺、物流公共服務平臺等三種公共服務平臺；完善網絡、信用、物流、宣傳推廣等四大配套體系。

　　電子商務羽翼漸豐，對溫州傳統市場沖擊不小。雖然暫無最新數據，但市統計局去年的一組數據足以顯示電子商務的“威力”：2011年前三季度，我市限額以上批零企業實現無店鋪零售業態零售額3.2億元，比上年同期增長114.1%，其中，網上商店實現零售額2.88億元，同比增長118.8%，明顯高于有店鋪零售業銷售增幅。

　　市圖書批發市場辦公室主任金卓慧介紹：“前幾年來我們市場零購圖書的家長和孩子很多，而現在大家都喜歡到網上淘書，我們這里零售業務很少了。”

　　溫州鞋城一位管理人士直言不諱：“經營者如果不愿接受電商新模式，實體批發市場將會越來越艱難。”

　　新型商圈正在布局

　　——傳統市場并不服老

　　電子商務果真是傳統專業市場的“克星”？

　　10年前電子商務興起時，有人就預言“市場之都”義烏將不可避免地衰落，而10年后，義烏市場非但沒有倒下，反而活得更好。由此可見，溫州實體市場并不見得沒有出路。

　　溫州文化商品市場營業已5年。市場董事長陳金強說：“盡管我們市場所在地交通等配套還不很完善，但還是有很多商家自己找上門要求入駐，目前入駐率已達98%。”他認為，實體市場的功能不會輕易被替代。

　　在溫州家具市場附近，今年又多了家上規模的建材市場，這就是泰恒建材城，3月份正式營業，規劃總面積10萬平方米，已經開發運營2.6萬平方米。

　　承接其營銷推廣的天浩置業總經理陳鴻說，不可否認電子商務對實體市場有沖擊，但像建材等大件物品，傳統市場的優勢還是非常明顯的，實現一站式實地選購，并有快捷的售后服務。

　　正是看中這一點，浙江泰恒光學有限公司在“退二進三”中，選擇了建設泰恒建材城。

　　新生力量不斷加入，充分證明了溫州傳統專業市場并不“服老”。統計顯示，我市專業市場目前仍有180個，雖然失去昔日風光，但余威猶在，并正在轉型中尋求蛻變。

　　距離泰恒500米遠，甌海大道貫穿溫州城市東西。在這條全長近30公里的交通動脈兩邊，分布著溫州文化用品市場、廣納五金裝飾市場、溫州汽車城、溫州家具市場、溫州國際葡萄酒集散中心、溫州站南商貿城等幾十個各色專業市場。我市商務部門就如何利用甌海大道交通價值，培育專業市場集聚區，已有了初步設想。將來，這里將是溫州實體市場的新商圈。

　　依靠本土產業基礎

　　——虛實結合方可共贏

　　樂觀不代表可以驕傲。溫州電子商務和實體市場的磨合共融，還有很多路要走。

　　盧俊毅表示，實體市場要想屹立不倒，應該從電子商務取長補短；而溫州電子商務要做大，也離不開本土產業和實體市場。

　　“溫州電子商務的土壤在于溫州制造業。”婁韶山認為，溫州沒有電子商務技術、呼叫中心以及營銷層面的優勢，但這里的供應鏈很發達，將是電子商務賴以依存的“富礦”。

　　外界電子商務企業早盯上了溫州這座“富礦”。5月28日，在第100屆上海鞋業皮具展上，天貓商城、京東商城、好樂買、優購網等知名電子商務平臺巨頭，紛紛主動上門與康奈、日泰、卓詩尼、巨日、美麗佳人等參展溫州鞋類品牌接洽，欲對接我市產業。

　　“本土電商如果不把握好先機，將來就會顯得很被動。”盧俊毅說，溫州電子商務應及早與本土產業對接，發揮出制造業發達的獨特優勢。

　　溫州實體市場也正在向電子商務“示好”。溫州鞋城市場的經營戶三分之二以上開起了網店，經營戶楊炳輝說，開辦網店后生意比實體店還要好。就連創建20周年的溫州木材市場，也打破傳統，搭上了電子商務快車。今年5月份，木材市場百余戶商家舉辦了一場大型網絡團購活動。

　　溫州實體市場在新一輪建設中，也已充分預留了電子商務的席位。今年6月，黃龍商貿城北片改造提升工程正式啟動。將來這里既有綜合商品市場，又有電子商務總部，實體經濟和網絡經營齊頭并進。正在建設中的溫州站南商貿城，獨辟6萬平方米的電子商務大廈，被譽為溫州的“淘寶基地”，將成為溫州的網購貿易中心。